/// In eigener Sache /// – Die „digitalen Umbauarbeiten“ an der Pankower Allgemeine Zeitung kommen gut voran. Während andere Urlaub und Sommerpause machen, wird an der „Medienplattform“ herumgeschraubt. Ein paar Zukunftsfragen treiben die Entwicklung voran:
– Was wäre eine Zeitung ohne Werbung?
– Wie sieht die Zukunft von Online-Marketing in der „Smart City“ aus?
Im Hintergrund wird an einer innovativen Roadmap weitergearbeitet. Die brutalen Anforderungen lauten:
Intelligente Werbung in der „intelligenten Stadt“ darf nicht nerven und stören!
Die alte Henry Ford-Regel, wonach 50% der Werbeausgaben vergebens sind, muss gebrochen werden!
Moderne Werbung im Internet darf nicht stören – sonst werden Adblocker von den Nutzern auf den „Endgeräten“ aktiviert! Vor allem wünschen mobile Nutzer keine langen Ladezeiten, und sie wollen Anzeigen sogar selbst auswählen können, bevor sie angeschaut werden. Außerdem können Smartphone-Nutzer direkt angesprochen werden, die damit verbundenen Chancen können kreativ genutzt werden!
Neue Anzeigen-Technologie – neues Setting
Anzeigen-Rubriken in Online-Zeitungen ermöglichen es, sich bedarfsgerecht zu informieren. Die Pankower Allgemeine Zeitung und das angeschlossene Mediennetzwerk erhalten künftig eine eigene innovative Anzeigen-Technologie. Eine kleine gelbe Eidechse wird zum „kleinen und flinken Business Helfer“, der innovative und auch überraschende Werbetechnologien verfügbar macht.
Mit ANZEIGIO – für Anzeigen mit „Intelligenten Operationen“ wird an einem neuen technischen Konzept für Online-Werbung gearbeitet, das viele Variationen und Möglichkeiten für lokale und berlinweite Kundengewinnung und Werbung bietet. Ein ganzer Baukasten von Möglichkeiten wird entwickelt:
Anzeigenbanner, Coupons, Tickets, Shopfunktionen, Downloads und Buchungsfenster – damit kann die Kundengewinnung in die Zeitung hinein verlegt werden. Design, Grafik, Design und Funktionen sind höchst vielfältig anpassbar. Navigation, Identifikation, hyperlocal Feedback und ECHTZEIT-Funktionen und Dialoge sind möglich.
Auch das „psychologische Setting“ wird verändert: statt „drängeln, stören und unterbrechten“ soll es künftig „Smart & Glamorous“ werden!
Anzeigen-Syndizierung in digitalen Medien und Kanälen
Künftig ist möglich, Anzeigen-Formate und ANZEIGIO-Ads gleichzeitig in mehreren Internetmedien, Outdoor-Medien und privaten Blogs auszuliefern und synchron zu steuern. Mit „SmartCity Ads“ werden künftig auch berlinweite Kampagnen mit „ECHTZEITFUNKTIONEN“ ermöglicht.
Mit ANZEIGIO– künftig projektweise auch eine berlinweite medienübergreifende digitale Anzeigen-Werbung geschaltet werden.
ANZEIGIO – Online-Marketing, Smart City-Ads und Business Improvement
Ursprünglich war geplant, unter dem Namen ANZEIGIO lediglich einen Anzeigenmarkt für die Pankower Allgemeine Zeitung aufzubauen. Doch die Welt des mobilen Internets hat sich rasant gewandelt und zum Teil sogar vereinfacht. HTML5, CSS und Javascript machen neue und sehr innovative Konzepte möglich.
Mit ANZEIGIO wird ein ganzes Ökosystem aus Online-Marketing, Smart City-Ads, Widgets und Business Improvement-Diensten möglich.
Vor allem kleine und mittlere Unternehmen in der „Smart City“ sollen profitieren können. Ein phänomenales Kosten-Nutzen-Verhältnis wird allen Marketing-Partnern geboten.
ANZEIGIO wird daher mehr als nur „Werbung“ und „Anzeigen“ anbieten, sondern auch ein Abo-Magazin für „Business Improvement“, das Neuheiten, News, Tips und Tricks zur Kundengewinnung, für Marketing und Absatz-Förderung vermittelt. Im September läuft der fliegende Start an.
Zukunft der Zeitung in der „Smart City“
Mit einem integrierten System aus „Medien- und Redaktionsplattform“ und einer „Marketing-Plattform“ steht die Basis für eine „Stand-Alone“-Lösung einer Zeitung, die alle Geschäftsprozesse und Inhalte-Angebote kostendeckend und teilweise auch ertragsbildend betreibt. Damit wird ein Weg gezeigt, wie die Medienkrise um digitalen Wandel mit lokalen Ressourcen und ohne immensen Kapitaleinsatz überwunden werden kann.
Ein Modell, das in andere Städte und Regionen übertragbar ist. Kreative Partner, Publisher und Investoren sind Willkommen.
Weitere Informationen:
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