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IKEA richtet Planungsstudios in Pankow und Potsdam ein

IKEA Planungsstudio Kopenhagen

IKEA wird neue Arbeitsplätze in Berlin und Potsdam schaffen. Insgesamt 35-40 Mitarbeiter sollen künftig in neuen Planungsstudios in Pankow und Potsdam beschäftigt werden. Schon im Spätsommer 2020 sollen die beiden neuen „Touchpoints“ im Raum Berlin eröffnen. IKEA folgt damit seiner neuen Expansionsstrategie, den Fokus künftig auf Metropolregionen und Innenstädte zu legen. „Wir sehen, dass sich Kundenverhalten und -bedürfnisse gewandelt haben. Immer mehr Menschen ziehen in die Städte, immer weniger Menschen besitzen ein Auto. Mit neuen Touchpoints in Citylage rücken wir näher an unsere Kunden und treffen sie dort, wo sie sich bewegen. In Pankow und Potsdam eröffnen wir Konzepte, die sich perfekt in den innerstädtischen Raum einfügen und zu Fuß oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln erreichbar sind“, erläuterte Dennis Balslev, Geschäftsführer von IKEA Deutschland. Berlin ist eine von rund 40 Metropolen weltweit, in denen neue IKEA Konzepte entstehen.

Neu, anders und näher am Kunden
In den IKEA Planungsstudios werdenKunden auf einer Fläche von 500 bis 1.000 m² beraten und bei komplexen Planungen, wie beispielsweise Küchen und Kleiderschränken, unterstützt. Der Planungs- und Beratungsservice wird überwiegend mit Terminvergaben arbeiten, aber auch für spontane Beratungs- und Planungswünsche werden Plätze zur Verfügung stehen. Die Mitarbeiter der Planungsstudios werden über Planungstools Bestellungen der Kunden konfigurieren und umsetzen. Im Gegensatz zu dem bekannten Format des Einrichtungshauses wird in den Planungsstudios nicht das gesamte Sortiment gezeigt. Hier werden ausgewählte Teile des IKEA Kernsortiments in Kombination mit ergänzenden Produkten auf inspirative Weise präsentiert, um das Sortiment für die Kunden erlebbar zu machen und ihnen die Möglichkeit zu bieten, die Produkte zu testen. Der Kunde nimmt seine Ware nicht mehr direkt mit nach Hause, sondern kann sie bequem per Lieferung bestellen oder in einem der vier Einrichtungshäuser in Berlin abholen.

Einrichtungshaus in Hamburg Altona als Vorbild
Bereits 2015 hatte IKEA sich in die Hamburger Innenstadt hineingewagt und das IKEA – Möbelhaus der Zukunft in Altona eröffnet. „Mit dem Einrichtungshaus in Altona haben wir schon sehr positive Erfahrungen in der City und abseits der grünen Wiese gesammelt. Die beiden Planungsstudios in Pankow und Potsdam sind aber doch etwas völlig anderes und neues – und damit besonders spannend. Es ist das erste Mal, dass wir ein solches Format in Deutschland eröffnen“, erklärte Dennis Balslev.

In Berlin gibt es Potenzial für weitere IKEA-Touchpoints
Mit dem Stadt- und Einwohnerwachstum in der Metropolenregion Berlin verschieben sich auch die Potentiale im Markt. Jede Neubauwohnung muss neu eingerichtet werden, bei Neuausstattungen wird auch mehr geplant. Zudem ist der Einkauf mit Einkaufswagen in einem großen Möbelhaus auf Accessoires, Kleinmöbel und Haushaltsgeräte beschränkt. Wer plant braucht auch Zeit und Muße, und möchte digitale Wahlmöglichkeiten nicht nur auf dem Smartphone ausprobieren.

Die neuen Planning Studios machen Sinn und sollen die bestehenden vier IKEA Einrichtungshäuser in Berlin ergänzen. Damit ist das Potenzial der Hauptstadt für IKEA aber noch nicht ausgeschöpft.

„Wir möchten in weiteren Bezirken der Hauptstadt vertreten sein und damit unsere Präsenz im Berliner Raum erhöhen. Wir schaffen Touchpoints, an denen die Menschen in unmittelbarer Nähe ihres Wohnortes mit IKEA interagieren sowie ihre Produkte planen und bestellen können. In Berlin sehen wir Potenzial für drei bis fünf weitere Planungsstudios und auch einen XS-Store. Für die geplanten Formate sind wir aktuell noch auf Standortsuche“, ergänzt Dennis Balslev.

Bei dem XS-Store handelt es sich um ein kleines Einrichtungshaus in zentraler Lage mit rund 8.000 bis 10.000 m² Verkaufsfläche, das nahezu das gesamte Sortiment zeigt, aber nicht über Warenlager und SB-Halle verfügen wird. An den neuen Standorten will IKEA im Berliner Raum voraussichtlich bis zu 300 Mitarbeitende beschäftigen.

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m/s