Der Gesamtverband Pressegroßhandel ( GVPG ) hat die Ergebnisse seiner Vollerhebung des deutschen Presseeinzelhandels 2024 veröffentlicht. Die deutschen Pressegroßhändler unterhalten demnach ein Vertriebsnetz von insgesamt 77.590 Einzelhandelsgeschäften, die werktäglich mit Zeitungen, Zeitschriften sowie pressenahen Zusatzsortimenten beliefert werden. Damit sichert der Pressegroßhandel auch in einem schwierigen Marktumfeld den diskriminierungsfreien Pressevertrieb in der Fläche.

Die traditionell hohe Dynamik im Pressevertriebssektor zeigte sich erneut in einem Wechselspiel von Expansion und Kontraktion: Einerseits erweiterte der Pressegroßhandel durch aktive Vertriebsarbeit sein Netzwerk um mehr als 1.400 neue Presseverkaufsstellen. Andererseits musste die Belieferung von 5.600 Einzelhändlern aus unterschiedlichen Gründen eingestellt werden. Diese gegenläufigen Entwicklungen ergaben eine Netto-Reduktion der Presseverkaufsstellen von 5,1 Prozent auf 77.590 Standorte bundesweit.
Während Bäckereien, Pressefachhändler und Kioske erneut die stärksten Einbußen verzeichnen, manifestiert sich ein gegenläufiger Trend bei großen Drogeriemärkten und großen Supermärkten. Neu ist 2024 der Zuwachs bei Bio-Supermärkten. Die Zahl der Discounter entwickelt sich weiterhin stabil.

Digitalisierung am Point-of-Sale (POS)

Das vom Pressegroßhandel initiierte ECR-System „erkaufstägliche Marktbeobachtung am Point of Sale“ (VMP) verzeichnet weiterhin eine positive Entwicklung. Die Zahl der aufgeschalteten Einzelhändler ist auf 21.731 gestiegen, was einem Zuwachs von 1,4 Prozent entspricht. Diese Händler übermitteln täglich ihre Verkaufsdaten an den Großhandel. Die VMP-Kunden haben bundesweit einen Verkaufsstellenanteil von 28,0 Prozent (+1,8 Prozentpunkte) und generieren zusammen inzwischen 51,8 Prozent (+1,2 Prozentpunkte) des gesamten Presseumsatzes.
Die drei wichtigsten Geschäftsarten im Presseeinzelverkauf sind auch 2024 Supermärkte/LEH, Presse-Fachgeschäfte und Discounter. In diesen Geschäftsarten werden 66 Prozent, also zwei Drittel des gesamten Presseumsatzes erzielt, wobei der EH-Anteil etwa 43 Prozent beträgt.

Zu den überraschenderen Erkenntnissen der EHASTRA 2024 zählt, dass das durchschnittliche Pressesortiment auf Jahressicht nahezu unverändert geblieben ist (187,8 Titel pro EH / +0,1).

Gute Bestückung bringt gute Umsätze

Weniger überraschend ist dagegen die weiterhin zurückgehende durchschnittliche Präsentationsfläche. In diesem Jahr beträgt sie 22,5 Bordmeter je Verkaufsstelle (-0,6 BM). Daraus resultiert ein leicht gestiegener Schuppungsgrad von nun exakt 12 cm (+0,3 cm). Der Schuppungsgrad gibt die pro Objekt im Regal verfügbare durchschnittliche Präsentationsfläche an. Für ein angenehmes Kauferlebnis am Presseregal ist es wichtig, dass es immer ausreichend mit Ware bestückt ist. Der Anteil an Verkaufsstellen mit einer durchschnittlichen Regalauslastung von mindestens 100% gibt einen Hinweis darauf, wie gut dies gelungen ist. Im Vergleich zum Vorjahr stieg dieser Wert um 4,6 Prozentpunkte auf 45,9%.

Die Branche zeigt sich damit stabil und hat die Rückgänge der Corona-Jahre wieder ausgeglichen. Die Konzentration im Handel zeigt jedoch eine deutliche Krise bei inhabergeführten kleinen Geschäften an.